Cette boutique virtuelle, lancée à New York par l'entrepreneur Mario Marsicano, cible principalement les consommateurs de 30 à 50 ans. Jellio.com fabrique notamment des tables en forme de petit gâteau, de cube Rubik et de jeu Lite-Brite, des lampes Gummy Bear et des cadres géants faits de fusils en plastique. Des jouets d'autrefois détournés pour les besoins des adultes.

 D'après l'entrepreneur, la réponse des «grands enfants» est plutôt bonne. «La vague nostalgique est loin d'être morte, croit-il. Les adultes adorent se remémorer leur enfance, c'est rassurant pour eux. Ils achètent ces produits pour eux-mêmes, mais aussi pour leurs enfants. Le marché se renouvelle!»

C'est d'abord pour lui-même que Mario Marsicano a conçu la plupart des objets qu'il propose sur l'internet. De son propre aveu, son appartement a l'air franchement juvénile.

 Son coup de coeur? La lampe Gummy Bear, en forme d'ours en gelée, qui est aussi le produit phare de l'entreprise. Elle fait moins de 18 centimètres et se vend 125$US.