En 2010, la maison avait fêté son 50e anniversaire d'existence, en mettant en ligne notamment sur son site un musée virtuel où sont exposées 50 créations signées par les plus grands de la déco et du design.

En 1950, Jacques Roche achète un ancien théâtre à Paris et y fait construire deux magasins. Philippe et François, ses deux fils, rejoignent l'enseigne et définissent ensemble la stratégie de développement de l'entreprise. Ils se lancent dans la distribution des meilleurs spécialistes du mobilier contemporain français.

Une deuxième famille, les Chouchan, se joint à eux et représente la partie Beau Bois, devenue par la suite Bobois. En 1960, c'est la création du réseau national sous forme de franchises.

Aujourd'hui, l'enseigne compte plus de 240 magasins -où sont présentées les collections- répartis dans près de 30 pays; en Europe, en Amérique du Nord, dont au Québec, au Moyen Orient et en Asie.